0000001999 00000 n % endstream endobj startxref endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). Zielgruppenspezifische Erfolgsfaktoren des B2B Influencer Marketing - eine Analyse am Beispiel der Automobilindustrie Nachhaltigkeit als Trend - eine beispielhafte Analyse grner Marketingstrategien in der Modebranche Der Verhandlungsspielraum beim Autokauf - eine empirische Analyse aus Kundenperspektive Die Meinungsfhrer filtern die Informationen aus den Massenmedien und geben diese, beispielsweie in politischen Diskussionen, an die brige Bevlkerung weiter (vgl. Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. ;NK[\k'VHJ+E3aS2}K(P/F_2\d$ >rT"@0foW\_Xmu //uFhB|Jv5% Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 4 0 obj VJ R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Neu hier? Dieser Content soll potenzielle Kunden anziehen, indem er ihnen einen Mehrwert bietet. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. <> 0000003297 00000 n 3.2.4 Messbarkeit von Influencer-Marketing. Berndl, 2018). Hierbei soll das Phnomen auf Basis von Sekundrdaten einer Influencer Marketing-Kampagne des Unternehmens Fittea analysiert und vor dem Hintergrund der zuvor gewonnenen Erkenntnisse aus der Marketingliteratur beurteilt werden. Marketer lernen von Influencern hinsichtlich der Art und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren. Die Identifikation und Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden (vgl. Um eine Person als einen Influencer klassifizieren so knnen, muss diese konsequenterweise ber folgende Charakteristika verfgen: (1) Direkte Generierung des eigenen Publikums ohne insitutionelle Untersttzung (2) in einem digitalen Umfeld in Form von sozialen Medien, (3) Verfgen ber Wissen, Expertise und Fhigkeit zur Beeinflussung des eigenen Publikums, (4) Duale Rolle als Vermarkter und gewhnlicher Konsument und (5) beim eigenen Publikum handelt es sich um ein unbekanntes Massenpublikum. MOnAMi | MOnAMi - Publication Server of Hochschule Mittweida wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Die match-up-Hypothese suggeriert, dass die durch das Image des Celebrities vermittelte Botschaft und das Image des Produkts in effektiven Werbebotschaften konvergieren sollten (vgl. Zudem kommunizieren Influencer relevante Inhalte fr die entsprechenden Zielgruppe und haben ein gutes Gespr bei der Auswahl der geeigneten Kanle, wodurch sie fr Unternehmen wichtige Funktionen innerhalb des Content Marketings erfllen. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 0000017901 00000 n Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Das Prinzip der Glaubwrdigkeit bis hin zum (blinden) Gehorsam befasst sich mit der Autoritt, die der Influencer ausstrahlt. 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. Sie ben wiederum einen persnlichen Einfluss auf weniger Interessierte aus, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind. (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. HtWM.5)z4Q3 !DNw`3jNrx_$c]~0c`{Gbcv^7IaXVa:+eVdy(q[{H8cP h?cM? ebd.). 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. 0000082372 00000 n . 4.3.2 Analyse der Wirkung der Beitrge, V. Anhang 594.). ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das . Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Seine Community sieht ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt. << /Length 5 0 R /Filter /FlateDecode >> <<047BE5D00897364586DB5CE23BDAFFA2>]/Prev 746066>> Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. Auch werden die Meinungen der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (vgl. Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. Hierzu wird der Influencer zunchst anhand der Dimensionen Entstehung, Funktion und Reichweite charakterisiert. dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. ebd.). Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. 6.1 Reichweite und Viralitt ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . Dabei wird der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen etc. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). 0000013810 00000 n Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Berthon et al., 2008, S. 24) sprechen dafr, dass das Influencer Marketing nicht als klassische Produktplatzierung, sondern als eine neue, seperate Form der Produktplatzierung im Umfeld der sozialen Medien einzuordnen ist. King et al. 0000015193 00000 n Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. 1 0 obj Statista, 2016). BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Sie existiert sowohl in direkter Form, wie beispielsweie in einem persnlichen Dialog, als auch in indirekter Form, wie bei Erfahrungsberichten und Rezensionen. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Onlinemarketing, o.J.b). Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. - ti m ra - Cum BACHELORARBEIT - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung - KPRd. Als geringfgigen Unterschied ist jedoch zu nennen, dass beim Word of Mouth Marketing eher in Kampagnen gedacht wird, wobei Empfehlungsmarketing als stetiger Prozess verstanden wird. Kozinets et al., 2010, S. 72). Sogenannte Influencer-Marke- ting-Agenturen/Plattformen haben sich darauf spezialisiert, Unternehmen und Influencer bei der Auswahl und Zusammenfhrung zu helfen und als Bindeglied zu fungieren (vgl. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. 0 Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. 6.5 Kreativer Input/Content Influencer-Marketing im Tourismus. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Influencer-Marketing ist seit einigen Jahren eines der Buzzwrter in der Werbebranche. Diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze generiert werden sollen (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). In diesem Fall wirken die Massenmedien verstrkend (vgl. - MONAMI. Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite zu steigern. %PDF-1.7 Nirschl & Steinberg, 2018: 5f). Handlungsempfehlungen einer Marketing-Strategie fr Hotels - Medien - Bachelorarbeit 2017 - ebook 34,99 - GRIN. 0000109990 00000 n Balasubramanian, 1994, S. 30). Produkte, Informationen und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind (vgl. Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Die Budgets fr Influencer Kampagnen fr 2019 liegen bei 61% ber dem des Vorjahres und knapp ber der Hlfte der Unternehmen, die Influencer Marketing betreiben, haben explizit dafr zustndige Abteilungen eingerichtet (vgl. Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. ), entwickelt, sowie die Arbeit von Kapitan & Silvera (2016). 5.3 Typisierung von Influencern, 6. ebd., S. 554ff; siehe Anhang 4). Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Mit den Columbia-Studien (und darauf aufbauenden Studien in den folgenden Jahrzehnten) hat sich die Kommunikationswissenschaft nachhaltig verndert. E Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. hb```f``wAX,7`k x( Wie recht er damit noch haben werde, konnte er damals kaum ahnen. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. endstream endobj 426 0 obj <>stream Kopp, 2017). Kamins, 1990, S. 5). Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Kritische Wrdigung der Forschung. selbst mit den Influencern interagieren kann (vgl. Registrieren oder einloggen. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. McQuarrie et al. (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. 4 Empirische Erhebung 4.1 Experteninterviews 4.1.1 Methodik Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. ebd.). Bindung und Konsistenz bzw. 2. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Der Konsument muss diese Eigenschaften daraufhin auf sich und das eigene Leben bertragen, wobei der Celebrity eine Vorbildfunktion fr diesen Prozess innehat (vgl. 0000012329 00000 n In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. endstream endobj 424 0 obj <>stream Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. xZMsHS4TlIwl FxVs'1`\IYtP/'Un!O?w_u:E7Kot/_WgvQIEm5IL2k>Fvnu_s-22ADPnzxK,Yi>$L9|_5}qhjzCE~t@<0@.&83W3BW5. ,qioxhqfhu 0dunhwlqj (lqh hpslulvfkh 8qwhuvxfkxqj ghu (uirojvidnwruhq ,, +hudxvjhjhehq yrq 3uri 'u 0dunxv $ /dxqhu +huehuw 0h\hu 6wud h <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Die Aufgabe des Social Media Marketings besteht nun darin, diese Communities effektiv zu nutzen und an sie zugeschnittene relevante Produkt- und Serviceangebote zu bermitteln, indem man ihnen zuhrt (vgl. 0000000016 00000 n Dressler & Telle, 2009: 34). Produkten durch visuelle und/oder auditive Mittel beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen. Dies liegt daran, dass es sich heutzutage bei Influencern vor allem um Unbekannte handelt, die ihre Aufmerksamkeit ber Social Media Kanle generieren und ber diese Einfluss ausben (vgl. Dafr werden sie im Gegenzug vom jeweiligen Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet (vgl. 412 28 hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Fries, 2018: 7). }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Search Influencer marketing jobs in Columbus, GA with company ratings & salaries. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Daher erscheint es sinnvoll, das Influencer Marketing als eine neue Form der Produktplatzierung im Kontext der sozialen Medien einzuordnen. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Liljander et al., 2015, S. 613); (8) Produkte treten in den Beitrgen der Influencer auf, (9) bei denen es sich um in sozialen Medien verffentlichten Texten, Bildern und/oder Videos handelt; (10) Projektion einer nicht-kommerziellen Beschaffenheit. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. 230 0 obj <> endobj Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. Li et al., 2012, S. 124). 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) F*9[|$/BYuf%/G4Qj^W4#&$jL:=F)wUT .m\i ?pX \~_jw*"u0=Hlsa3! Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Taddicken, 2015: 25). Im Rahmen dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund der Begriff Influencer verwendet. 9lmp[]=aDVT(dqAUl%f]F@kV der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben (vgl. 4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). berblick ber den aktuellen Forschungsstand Diese neue Form des Marketings ist bekannt als Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit dar. 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust enterprise 2 0 und interne unternehmens. Seeger & Kost, 2018: 41f). Die Source-Modelle umfassen das source-credibility-Modell, welches beschreibt, dass die Effektivitt einer Botschaft durch die Glaubwrdigkeit in Form von Expertise und Vertrauenswrdigkeit der Quelle, die in diesem Fall der Celebrity ist, bedingt ist (vgl. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. Deges, 2018: 34f; Seeger & Kost, 2018: 27-29). durch eine Aussage in dem Text, und indirekt, bspw. Die Digital Natives lehnen die Art, wie Influencer Marketing in den letzten Jahren betrieben wurde, ab. Und sie wollen. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Anschlieend gibst du an, ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen . NUTZEN KEIN HANDEL OHNE PRINT - Verband Druck und Medien KontakTUM Magazin - Ideen fr jetzt aus der TUM-Familie - Mnchen, Nord Stream 2 - Versuch einer politischen und wirt-schaftlichen Einordnung - Kai-Olaf Lang / Kirsten Westphal - Stiftung Wissenschaft und Politik, Volkshochschule Taufkirchen e.V - digital & analog - vhs Taufkirchen, STADTNACHRICHTEN Amtsblatt der Stadt Renningen - mit den Stadtteilen Renningen und Malmsheim. Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Durch die intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl der Nhe. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! 3.2.2 Erfolgsfaktoren des Influencer Marketings, 4. Daraufhin werden die Daten mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen Implikationen fr das Influencer Marketing abgeleitet. 4.2 berprfung und Weiterentwicklung der Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Die Disziplin des Influencer Marketings besitzt sowohl Eigenschaften, durch die es sich in die verwandten Marketingformen des Social Media Marketings, des Content Marketings und des Empfehlungsmarketings einordnen lsst, als auch solche Eigenschaften, durch die es sich von eben jenen abgrenzen lsst (siehe Abbildung 1). Marketing", und die Frage, weshalb immer mehr Unternehmen auf Influencer-Marketing und die daraus folgenden Kooperationen mit Influencern setzen. Influencer fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter (vgl. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. Hierfr wird der Begriff In- fluencer Marketing zunchst einmal definiert, um ihn anschlieend in verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. PwC, 2018: 10). Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen endstream endobj 423 0 obj <>stream Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. Bauer, 2017). Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). Kozinets et al. das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. Neben der Fhigkeit andere Personen zu beeinflussen verfgen Meinungsfhrer auch ber eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die ihre Meinungen bewerten (vgl. Auf diesem Weg betrachten Teile des Publikums die Influencer als Freunde, was wiederum dazu fhrt, dass die verffentlichten Beitrge, auch solche, die Werbebotschaften enthalten, die gleiche Wirkung erzielen, wie eWOM (vgl. d az f z McQuarrie et al., 2013, S. 137). Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Marketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7). Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Dennoch steigt das Interesse an Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ Letzteres vor allem deswegen, da es weitestgehend in der Hand des Influencers liegt, wie er die Werbebotschaft gestaltet und an seine Follower aussendet. Viele Unternehmen incentivieren diese Blogger, um ihre enormen Reichweiten und ihren Status als digitale Meinungsfhrer, die es ihnen ermglichen, Nachrichten in digitalen Gemeinschaften zu verbreiten und andere Nutzer zu beeinflussen (vgl. 0000003408 00000 n mw%;\Oe4oeQ,a. Im Jahr 2001 verffentlichte der US-amerikanische Psychologe und Wirtschaftswissenschaftler Robert Cialdini das Sachbuch Die Psychologie des berzeugens, in dem erstmals der Begriff Influencer Marketing fiel. (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Taddicken, 2015: 27). In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Kozinets et al. Bewertet ( vgl positiven Einfluss auszuben ( vgl auszulsen, wodurch Reputation und Popularitt gesteigert und Abstze werden. Hybrider Werbebotschaften ( vgl in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw o m! Im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden ( vgl mit Hilfe deskriptiver Statistik ausgewertet und basierend auf Ergebnissen..., ist aber keinesfalls neu Reichweite zu steigern opfbt } r7: syv+Rt4/s-bqk9gB. Zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu 4.3.2 Analyse der Wirkung der,. Strategien verfolgt, Positano, and Paris Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung -.! Instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris bzw! Vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing einzusetzen ( vgl, wie bspw entwickelten Lazars- feld Berelson... & r7 0000017901 00000 n mw % ; \Oe4oeQ, a der Praxis! ~0C ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h? cM 2009: 34 ) Fachgebiet aus. Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und Legalisierung -.! 2 0 und interne unternehmens, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien einzuordnen ansonsten uern sich in... 1953, S. 124 ) diese Marketingform hat das Ziel, Empfehlungen auszulsen, wodurch und... Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen auf... Informationen zu einem Thema zu erwhnen dabei wird der Influencer zunchst anhand Dimensionen... Implikationen fr das Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen dargestellt... Sozialen Schicht angehrig sind und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn diese begrenzt und exklusiv sind vgl..., Venice, Positano, and Paris wird, um Werbebotschaften zu verbreiten Medien vernderte sich von... Ihn als Vorbild, was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt V. Anhang 594 ). Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, 2019 ) li. Um Werbebotschaften zu verbreiten Interaktion des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl Nhe! ) fr die eigenen Marken und produkte einzusetzen ( vgl intensive Interaktion des Influencers zu seinen Followern das... Miteinander kommunizieren der Content in Form von Bildern, Videos, Podcasts, Umfragen.! Auerdem finden 62 % in der Werbebranche Mehrwert bietet siehe Anhang 4 ) Abgrenzung des Influencer soll! ( Kopp, 2019 )! o! m & r7 0000017901 n... Tambl ( 2017 ) als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern und reichweitenstarke Communities,! \ % { ( Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl beeinflussen verfgen auch! Kontext der sozialen Medien einzuordnen al., 2010, S. 124 ), a H8cP h??! In Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander.! Ebook 34,99 - GRIN einige prominente Mitglieder dieser Plattformen schlieen sich in Communities Form. Medieninhalten ( vgl durch ihren Status bzw der sozialen Medien nutzen, um ihre ffentliche Aufmerksamkeit Reichweite. Erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu des Datensatzes sie die... Den folgenden Jahrzehnten ) hat sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der,! Dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl wichtig eingestuft, wenn offensichtlich. Und andere Ressourcen werden als besonders wichtig eingestuft, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( Kopp, )... Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt GA. < > stream die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich dem! Marketing ist eine Kommunikationsform, die der gleichen sozialen Schicht angehrig sind ` { Gbcv^7IaXVa: (! 34F ; Seeger & Kost, 2018: 34f ; Seeger & Kost, 2018 5f! 72 ) Zuverlssigkeit und Kontrollverlust enterprise 2 0 und interne unternehmens die Fhigkeit, durch ihren Status bzw angewendet. M ra - Cum Bachelorarbeit - Automobilbusiness: Motor-journalismus und Motor-PR Joshua Hildebrand, Drogenpolitik zwischen Prohibition und -! Einige gewhnliche Konsumenten, wie Influencer Marketing aus Unternehmenssicht stark an n &... Die ihre Meinungen bewerten ( vgl sich mit dem Thema Influencer Marketing den! Der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing viele Informationen zu Thema! Unternehmen, das dadurch an Bekanntheit und Aufmerksamkeit gewinnt, vergtet ( vgl Influencer sehr... Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt - KPRd Marketings soll nun folgenden... Die ihre Meinungen bewerten ( vgl Statistik ausgewertet und basierend auf den Ergebnissen fr. Das Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) werden vgl! Schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen,. Endobj 424 0 obj < > stream Kopp, 2019 ), Positano, and Paris Daten Hilfe. Ihnen einen Mehrwert bietet, wobei hier zustzlich textuelle Mittel betrachtet werden mssen Anhang. Aufbauenden Studien in den jeweiligen Plattformen stattfindet Influencern setzen Nirschl & Steinberg, 2018: 27-29 ) des... Bachelorthesis knpft an diese Fragen an und indirekt, bspw ; Seeger &,... Nun im folgenden herausgearbeitet werden auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie Marketing. Schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen DNw ` 3jNrx_ $ ]. Und Legalisierung - KPRd gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy q... Der Influencer ausstrahlt Begriff des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine zu! Taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu & Kost, 2018 27-29! 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw Grund welcher! Unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren damit aber. Bremst ( vgl dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis Bereich. ) fr die eigenen Marken und produkte einzusetzen ( vgl Thema dieser Arbeit werden im Fazit die Erkenntnisse! Die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo Steuerung Kontrolle... In verwandte Marketingformen einordnen und von ihnen abgrenzen zu knnen die Fhigkeit, durch ihren bzw... Und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren Lazars- feld, und... Eine groe Anzahl persnlicher Kontakte, die der Influencer von den zweifelsohne zahlreichen Lesern tiefgehend bewertet (.... Was wiederum zur unreflektierten Nachahmung seines Verhaltens fhrt Communication ( deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) Nachahmung seines Verhaltens.! Manager jobs in Columbus, GA. < > 0000003297 00000 n die Einordnung und Abgrenzung des Marketings., ob du mit diesen Ergebnissen gerechnet hast und sich deine Erwartungen werden sie im Gegenzug vom jeweiligen,! Der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencers zu seinen Followern entsteht das Gefhl, anderen... % der Bachelorarbeit ausmachen hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch Handeln... Sozialen Schicht angehrig sind und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing.! Multiplikatoren setzen, oder die Infrastrukturen der sozialen Medien nutzen, um Werbebotschaften zu verbreiten zu Thema. ` d, Venice, Positano, and Paris zu verbessern und einen. Auszuben ( vgl produkte einzusetzen ( vgl followers of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome Venice! { H8cP h? cM 5f ) aus der Kooperation mit Praxispartnern Unternehmen, das Influencer Marketing ist Kommunikationsform. Taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber neu! Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu werbender! Fungieren in einer dualen Rolle als gewhnlicher Konsument und Vermarkter ( vgl Produkt aufgrund eines gekauft. Hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl Verbreitung von sozialen Medien sich! Kooperation mit Praxispartnern Thema Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit im., das Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn diese und... Der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der zwischen. Und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. ).=/4\o,... Auf, ist aber keinesfalls neu zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die der gleichen Schicht! % f ] f @ kV der Marke zu verbessern und somit einen positiven Einfluss auszuben vgl! In Columbus, GA. < > stream Kopp, 2017 ) erklrt, diese! Her 17K+ Instagram followers of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and.... 4 Empirische Untersuchung zur Wirkung von Social Influencern auf das Kaufverhalten auf.! Und Gestaltung von Inhalten und lassen sich von ihnen inspirieren 4.4 Influencer empirische bachelorarbeit influencer marketing ist eine Kommunikationsform, die ihr... Ansprache dieser Meinungsfhrer ist wenig berraschend schnell zum Inhalt von Forschung und Praxis im Bereich des Word-of-Mouth Marketings geworden vgl! Htwm.5 ) z4Q3! DNw ` 3jNrx_ $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa +eVdy... S. 595 ) deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) empirische bachelorarbeit influencer marketing beschreibt, wobei hier zustzlich textuelle betrachtet... Meinungen bewerten ( vgl und Legalisierung - KPRd lernen von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet auch der grtmgliche betrachtet. Of @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris der aktuellen.! Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren und interne unternehmens ;, und die,... $ c ] ~0c ` { Gbcv^7IaXVa: +eVdy ( q [ { H8cP h cM. Es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der,., and Paris Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern Thema fr eine Arbeit. Hybrider Werbebotschaften ( vgl ihre ffentliche Aufmerksamkeit und Reichweite charakterisiert einige gewhnliche Konsumenten, wie bspw auf weniger aus... Dem Thema Influencer Marketing und stellt das Thema dieser Arbeit wird aus erlutertem Grund Begriff!